12月25日，森馬旗下的森活之家第3家門店瑞安張宅店正式拉開試營業(yè)序幕，為塘下鎮(zhèn)打造一站式“買菜圈”。
森活之家瑞安張宅店原身為張宅菜市場，11月初正式由森馬現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司托管，秉承“便捷、便宜、安全”的便民宗旨，進行了全新升級改造。
與傳統(tǒng)菜市場不同的是，森馬的森活之家張宅店設置了豐富的商業(yè)配套，吃飯、修手機、洗衣服、寵物美容等等，生活中常見的服務，在這個菜市場也都能找到。還有自帶的停車場，為消費者提供便利服務。
森活之家是森馬從2019年開始蓄力，2020年后半年有8家門店陸續(xù)簽約，目前正在逐步開業(yè)中。
據(jù)悉2021年，森馬的森活之家將在線下門店、線上C端業(yè)務、線上B端業(yè)務三方發(fā)力，也將迎來新的密集開店潮。
閱讀延伸：
森馬要賣菜了？一年內(nèi)將至少開出10家“菜場”
誰能想到，有一天賣休閑衣服的森馬也去賣菜了？
日前，有媒體報道，森馬旗下的森活之家首店將于去年7月在溫州水心匯昌開業(yè)。據(jù)了解，“森活之家”是森馬農(nóng)業(yè)正在布局的新社區(qū)商業(yè)項目服務。
高質(zhì)低價贏在起跑線
這是森馬探索創(chuàng)設的新型菜場經(jīng)營模式，將打造一個保留超市舒適整潔環(huán)境和品質(zhì)服務，又不失傳統(tǒng)菜場的人情味、煙火氣和好滋味，同時加入更多創(chuàng)新技術、優(yōu)質(zhì)體驗的智慧生鮮新業(yè)態(tài)。
根據(jù)森馬的規(guī)劃，森活之家將以森馬集團為品牌基石，打造成連鎖標準化的品牌，最終實現(xiàn)品牌規(guī)模效應，品牌實行商戶加盟制度。據(jù)了解，森活之家預計一年內(nèi)將在溫州至少開出10家。
據(jù)介紹，森活之家已與美團多處農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從源頭規(guī)?；辈桑殃P生鮮品控，降低進貨成本。為滿足生鮮產(chǎn)品對時效性的高要求，森活之家還配備了專業(yè)的冷鏈配送車隊，縮短生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流半徑，最大限度地保鮮、降低損耗。
連鎖效應帶動商戶創(chuàng)收
如何提升森活之家的品牌競爭力？高顏值的菜市場如何獲得高粘性消費者？將森活之家打造成可信賴、連鎖標準化的品牌，就是森馬集團背后的國際性“智囊團”給出的運營戰(zhàn)略。
“新型菜場不僅僅是空間更新提升，是一個充滿人情味的復合式空間，讓居民原先對菜場的認知得以刷新?！鄙钪疫\營團隊有關負責人介紹說，專業(yè)設計團隊將傳統(tǒng)老舊菜市場臟亂差的衛(wèi)生環(huán)境進行改造，對原有經(jīng)營區(qū)域進行合理規(guī)劃升級，高顏值將吸引更多人打卡轉(zhuǎn)化成高流量，讓菜市場擁有“網(wǎng)紅店”氣質(zhì)。
據(jù)介紹，森活之家運營團隊將根據(jù)四時季節(jié)、關鍵節(jié)點、市場情況展開營銷活動，滿足消費者對于生鮮消費多樣化、多場景、多入口的需求，賦能商戶銷售渠道，幫助解決商戶經(jīng)營傳播上的難點和痛點，完善森活之家生鮮營銷矩陣。以森馬集團為品牌強大基石，打造森活之家品牌規(guī)模效應，商戶加盟后將獲得高認知度和信賴感，吸引更多消費群體。
服裝跨界森馬不是第一個
服飾品牌跨界經(jīng)營，森馬不是第一個！
早在2017年，MUJI無印良品就已在東京有樂町旗艦店中開辟了蔬果展位，開始試水菜市場界。
2018年，MUJI全球最大菜市場正式在大阪府堺市開業(yè)，這家菜市場面積高達4300平方米，外觀酷炫，地段也不錯，人流量超高。這家店首次引入了MUJI全球首個生鮮食品的專賣場 ，鮮魚、生肉、蔬果 ，一應俱全。
除了菜場，早些時候MUJI還在上?；春?55店開出了全球首家MUJI餐廳MUJI Diner，還跨界玩轉(zhuǎn)酒店、書店等多個業(yè)態(tài)。
還有優(yōu)衣庫，此前聯(lián)合星巴克，在其紐約一家旗艦店內(nèi)，留出了一塊特殊區(qū)域讓星巴克進駐，為了讓購物環(huán)境更休閑與放松，優(yōu)衣庫還為消費者提供了沙發(fā)、桌椅和iPad。
森馬在2019年年報中表示，整體消費品零售規(guī)模雖持續(xù)保持成長，但受宏觀經(jīng)濟整體形勢的影響，增長放緩，其中服裝零售行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，整體增速進一步下降。
業(yè)內(nèi)人士認為，在大眾休閑業(yè)務的發(fā)展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個臺階的情況下，森馬加碼多元化業(yè)務不失為一種破局策略。但進入菜場生鮮這一與服飾完全迥異的領域，留給森馬的難題相信不會少，能否做出多大的成績，靜待時間給出的答案。
