Moncler 出手了！收購意大利最炙手可熱的獨(dú)立品牌 Stone Island，估值達(dá)11.5億歐元
發(fā)布時(shí)間：2020-12-09 00:00:00點(diǎn)擊數(shù)：127
意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）宣布收購意大利高端休閑服裝品牌 Stone Island（石頭島）。此次交易對(duì) Stone Island 的估值達(dá)到11.5億歐元，是其2020年EBITDA （息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）的16.6倍。交易將以現(xiàn)金和股票兩種形式支付，預(yù)計(jì)將于2021年上半年完成。Moncler 首先將從 Stone Island 總裁兼大股東 Carlo Rivetti 手中購買品牌50%的股份，并從 Rivetti 家族其他成員手中收購 19.9%的股份。之后Moncler 將會(huì)從新加坡商業(yè)投資公司 Temasek Holdings (淡馬錫)那里收購Stone Island 剩余的30%股權(quán)。據(jù)悉，Carlo Rivetti 和其他家族成員將以每股37.51歐元的價(jià)格認(rèn)購1070萬股 Moncler 發(fā)行的新股，認(rèn)購價(jià)格為現(xiàn)金對(duì)價(jià)的50%。針對(duì)此次收購，Moncler為淡馬錫提供了兩種選擇，一是以50%的現(xiàn)金對(duì)價(jià)購買新發(fā)行的 Moncler 新股，二是 Moncler 以現(xiàn)金形式進(jìn)行支付。如果淡馬錫選擇現(xiàn)金支付，Moncler 此次收購將總計(jì)支付 7.48億歐元的現(xiàn)金。Moncler 和 Stone Island 雙方將在“超越時(shí)尚、超越奢華”（beyond fashion，beyond luxury）的理念下團(tuán)結(jié)合作，增強(qiáng)解讀新世代不斷演進(jìn)的文化符號(hào)的能力，鞏固它們?cè)谛屡d奢侈品領(lǐng)域的地位。這一理念擁抱體驗(yàn)性，包容性及社群歸屬感，并追求在藝術(shù)，文化，音樂和運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的多元化融合。Moncler 表示，未來將與 Stone Island 分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，充分抓住重要的增長(zhǎng)潛力，尤其是美洲和亞洲市場(chǎng)以及直接面向消費(fèi)者（DTC）的增長(zhǎng)渠道。Moncler 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示：“Stone Island 憑借獨(dú)特的技術(shù)、清晰的定位與社群建立了緊密的聯(lián)系，我們將聯(lián)合起來為新一代消費(fèi)者提供新的奢侈品概念，擺脫那些已經(jīng)不再受年輕人認(rèn)可的刻板印象。”Carlo Rivetti 表示此次合作對(duì)兩家公司的可持續(xù)發(fā)展來說是重大機(jī)遇， Moncler 在實(shí)體零售和數(shù)字零售領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)將幫助 Stone Island 加速國(guó)際增長(zhǎng)。今年2月份，Remo Ruffini 曾在接受采訪時(shí)表示，他不排除未來與另一家集團(tuán)結(jié)盟的可能性，但目前還沒有具體的計(jì)劃。2013年 Moncler在米蘭上市之前，出售了旗下其他品牌，包括運(yùn)動(dòng)休閑品牌 Marina Yachting, Henry Cotton’s 和 Coast Weber & Ahaus，以及男裝品牌 Cerruti 1881 的特許權(quán)。如今 Moncler 對(duì) Stone Island 的收購，或許重新開啟了 Moncler 構(gòu)建新一代高端品牌集團(tuán)的征程。本次收購的消息公開之后，截止到當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月7日下午兩點(diǎn)，Moncler 的股價(jià)上漲了3.36%，達(dá)到44.65歐元每股。
Stone Island：2019 年意大利最具上市潛質(zhì)企業(yè)
Stone Island 的創(chuàng)始人 Massimo Osti 是一位意大利服裝工程師和設(shè)計(jì)師，在平面設(shè)計(jì)和材料應(yīng)用方面擁有驚人的天賦。他在 1971年聯(lián)合創(chuàng)立了自己的服裝品牌和同名公司 C.P. Company（原名 Chester Perry）。在自己38歲那年，他開辟了一條獨(dú)立的服裝線，命名為 Stone Island。Osti 與他的公司引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)服裝行業(yè)的多項(xiàng)顛覆性技術(shù)革新，開發(fā)了獨(dú)特的染色技術(shù)，推出創(chuàng)新面料。時(shí)至今日，Stone Island 的多項(xiàng)專利面料技術(shù)仍在業(yè)內(nèi)享有極高的聲譽(yù)，比如 HEAT REACTIVE 體感變色、REFLECTIVE 反光編織、Metal 金屬尼龍和 Garment Dyed 成衣著色等。Moncler 的掌舵人Remo Ruffini 不但身兼總裁和首席執(zhí)行官兩個(gè)職務(wù)，同時(shí)也是集團(tuán)的大股東之一。他在1999年出任 Moncler 的創(chuàng)意總監(jiān)，并在之后收購了品牌的部分股權(quán)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Moncler 發(fā)展迅猛，這點(diǎn)從他們的前股東法國(guó)投資公司 Eurazeo 的回報(bào)中便可見一斑。從2011年投資 Moncler 到2019年出售所持有的所有股權(quán)，Eurazeo 總計(jì)獲得了 14億歐元的回報(bào)，內(nèi)部收益率達(dá)到43%。與Remo Ruffini 相似，Stone Island 目前的當(dāng)家人Carlo Rivertti 同樣身兼管理者和股東兩個(gè)身份。他背后的家族從19世紀(jì)開始經(jīng)營(yíng)毛紡廠，一直深耕意大利服裝行業(yè)，Carlo Rivertti 的父親于二戰(zhàn)后收購的 GFT 公司，現(xiàn)在是 Giorgio Armani 和 Valentino在內(nèi)眾多意大利一線奢侈品牌的授權(quán)生產(chǎn)商，也是全球最大的設(shè)計(jì)師品牌服裝生產(chǎn)商之一。1993 年，Carlo Rivertti 與姐姐 Cristina 一同離開了家族企業(yè) GFT，建立了一家新公司 Sportswear Company，并用這家公司買下了C.P. Company 的全部股權(quán)。Carlo Rivertti 正式取代創(chuàng)始人，成為了 C.P. Company 的總裁。2008年，Carlo Rivertti 大膽決策，品牌將“不再由一人主導(dǎo)”，取消了創(chuàng)意總監(jiān)的職位，由一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)取而代之。此后，又為品牌內(nèi)部團(tuán)隊(duì)引入外部設(shè)計(jì)師，共創(chuàng)開放式設(shè)計(jì)平臺(tái)。2008年，品牌與德國(guó)機(jī)能界巨頭 Acronym的兩位創(chuàng)始人 Errolson Hugh（以賽博朋克Cyberpunk風(fēng)著稱業(yè)內(nèi)）和 Michaela Sachenbacher 合作創(chuàng)立 Shadow Project 高端支線系列，該系列具有很強(qiáng)的“實(shí)驗(yàn)”精神，突破季節(jié)上新的傳統(tǒng)模式，不定期大膽嘗試還未實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)的面料概念，證明其市場(chǎng)可行性以后再投入主線產(chǎn)品的生產(chǎn)。此外，Carlo Rivertti 還推動(dòng)Stone Island 頻繁的進(jìn)行聯(lián)名合作，其合作對(duì)象包括了Supreme 和 Nike 等著名品牌。今年7月，Stone Island 還和歐洲鄉(xiāng)村音樂節(jié) C2C Festival 展開了聯(lián)動(dòng)，為其門店制作了音樂。
意大利咨詢公司 Pambianco 發(fā)布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潛質(zhì)企業(yè)榜單中，Stone Island 力壓排在二三位的 Golden Goose 和 Valentino，高居時(shí)裝企業(yè)的榜首。Rivetti 曾表示：“我們并不時(shí)尚，用‘工業(yè)設(shè)計(jì)’（industrial design）來形容或許更貼切。我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是：研究、研究、再研究（research, research and research）”。2019年9月，Stone Island 注冊(cè)了品牌中文官方微信號(hào)并開通了中文官方微博賬號(hào)。據(jù)《華麗志》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至目前 Stone Island 官方微博粉絲數(shù)已經(jīng)超過6萬（60396）。目前 Stone Island 也已開通了微信視頻號(hào)和小程序旗艦店，尚未入駐小紅書和抖音。Stone Island 在國(guó)內(nèi)（包括港澳臺(tái)）共開設(shè)15家門店，包括北京3家、香港2家、杭州2家以及深圳1家、武漢1家，長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、上海、西安、臺(tái)北各1家門店。3月23日，Stone Island 宣布正式進(jìn)駐京東平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，目前尚未開設(shè)淘寶和天貓線上店鋪。今年10月，Stone Island 在三里屯太古里開設(shè)了北京的首家旗艦店，占地100平方米，主營(yíng)Stone Island 和Stone Island Shadow Project 系列。盡管面臨著由新冠疫情造成的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，Stone Island 今年業(yè)績(jī)?nèi)员３址€(wěn)定。品牌預(yù)計(jì)2020年銷售額為2.37億歐元，與2019年相比略有下降。品牌計(jì)劃于12月在南京德基廣場(chǎng)購物中心開設(shè)一家新店，在位于邁阿密 Design District 內(nèi)開設(shè)一間占地290平米的旗艦店。在截至2020年9月30日的2020財(cái)年前9個(gè)月，Moncler 集團(tuán)銷售額同比下滑23%至7.65億歐元，按不變匯率計(jì)同比下滑22%，其中中國(guó)大陸和韓國(guó)表現(xiàn)突出，推動(dòng)亞洲以及其他國(guó)家第三季度銷售額顯著改善，這兩個(gè)市場(chǎng)在第三季度都實(shí)現(xiàn)了銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)。上周，Moncler 還宣布，推出于2018 年的 Moncler Genius 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列的最新一期發(fā)布活動(dòng)將在中國(guó)舉辦，時(shí)間定在明年9月。這是該品牌首次在歐洲以外發(fā)布其年度設(shè)計(jì)師聯(lián)名項(xiàng)目。來源：路透社、英文網(wǎng)站 Financial Times、《華麗志》
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