昔日行業(yè)巨頭！如今又一知名品牌創(chuàng)始人被限制消費(fèi)！為何這些大品牌屢屢潰??？
發(fā)布時間：2020-12-05 00:00:00點(diǎn)擊數(shù)：133
近日，國內(nèi)運(yùn)動品牌貴人鳥股份有限公司及其創(chuàng)始人再收限制消費(fèi)令，引發(fā)廣泛關(guān)注。事實(shí)上，該公司早已債臺高筑。天眼查顯示，目前，該公司名下有5條被執(zhí)行人信息，限制消費(fèi)令2條，累計(jì)執(zhí)行標(biāo)的超4億。
貴人鳥是國內(nèi)最早生產(chǎn)、銷售各類休閑運(yùn)動鞋的公司之一。2014年，曾頭頂“A股運(yùn)動品牌第一股”上市，公司市值一度達(dá)到數(shù)百億元，其創(chuàng)始人林天福也曾憑借超100億身家，成為2015年的泉州首富。然而，近年來，貴人鳥一直在走“下坡路”。在債務(wù)、貸款等壓力下，貴人鳥已瀕臨退市邊緣。貴人鳥及創(chuàng)始人再收限制消費(fèi)令累計(jì)執(zhí)行標(biāo)的超4億元天眼查顯示，近日，貴人鳥股份有限公司及貴人鳥創(chuàng)始人林天福收到限制消費(fèi)令，發(fā)布法院為合肥市中級人民法院，案號為(2020)皖01執(zhí)1047號，執(zhí)行標(biāo)的為1.31億元。
該限制消費(fèi)令稱，“本院于2020年8月11日立案執(zhí)行申請人國元證券股份有限公司申請執(zhí)行你單位證券糾紛一案，因你單位未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，對你單位采取限制消費(fèi)措施，限制你單位及你單位法定代表人林天福不得實(shí)施以下高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。”此前，貴人鳥曾收到過國元證券申請執(zhí)行案件的限制消費(fèi)令。10月22日，廈門市中級人民法院向貴人鳥股份有限公司法定代表人、貴人鳥創(chuàng)始人林天福發(fā)布限制消費(fèi)令稱，該院于2020年9月9日立案執(zhí)行申請人國元證券股份有限公司申請執(zhí)行該單位國內(nèi)非涉外仲裁裁決一案，限制該單位及該單位法定代表人林天福不得實(shí)施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。
此外，今年9月，貴人鳥股份有限公司就已被廈門市中級人民法院、泉州市中級人民法院列為被執(zhí)行人。目前，貴人鳥股份有限公司名下有5條被執(zhí)行人信息，限制消費(fèi)令2條，累計(jì)執(zhí)行標(biāo)的超4億。
事實(shí)上，貴人鳥股份有限公司早已深陷債務(wù)危機(jī)。12月2日，貴人鳥股份有限公司發(fā)布的涉及訴訟公告中提及，由于流動性緊張，該公司未能按時支付各家銀行貸款本金和利息，公司在各家銀行的貸款本金合計(jì)14.1億元已全部逾期。
公告稱提及，短期內(nèi)，該公司償還各金融機(jī)構(gòu)的貸款本金和利息存在較大困難。目前，該公司正與債權(quán)人溝通，爭取盡快與債權(quán)人就債務(wù)和解方案達(dá)成一致意見。如若債務(wù)未能取得和解，公司未來仍將持續(xù)面臨訴訟、仲裁、資產(chǎn)被凍結(jié)等不確定事項(xiàng)。天眼查顯示，貴人鳥股份有限公司成立于2004年7月，注冊資本約6.29億人民幣，法定代表人為林天福，經(jīng)營范圍包括從事鞋、服裝的生產(chǎn)、研發(fā)及批發(fā)、零售；體育用品、體育器材、運(yùn)動防護(hù)用具、皮箱、包、襪子、帽的生產(chǎn)、研發(fā)及批發(fā)、零售等。福建貴人鳥（中國）有限公司位于名聞全球的“鞋都”晉江陳埭，成立于1987年，注冊資金1200萬港幣，系外商外貿(mào)企業(yè)，為中國最早生產(chǎn)、銷售各類休閑運(yùn)動鞋的公司之一。2004年，貴人鳥開始股份化改造，成立貴人鳥股份有限公司，注冊資本6.29億元。據(jù)介紹，貴人鳥是成長迅速的中國民族運(yùn)動品牌，曾先后獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、納稅AAA級企業(yè)等榮譽(yù)稱號。
2014年1月24日，貴人鳥在上交所正式上市，開盤價12.72元每股。2015年的胡潤百富榜上，其創(chuàng)始人林天福身家憑借190億元身家，成為泉州首富。然而，近年來，貴人鳥一直在走“下坡路”。2020年12月2日，貴人鳥開盤價僅剩2.23元每股。
連年減少的門店數(shù)是直觀表現(xiàn)之一。據(jù)貴人鳥2013年年報，截至2013年12月31日，該公司營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國31個省、自治區(qū)和直轄市，5560家貴人鳥品牌零售終端“營穩(wěn)健”，在二、三、四線城市運(yùn)動鞋服市場具有營銷網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢。
然而，財報披露，到了2020年6月30日，貴人鳥品牌零售終端數(shù)僅有1949家，與六年多前相比減少了3000多家。從歷史年度財務(wù)數(shù)據(jù)上看，2017年貴人鳥營業(yè)總收入為32.52億元，而2019年僅剩15.81億元，兩年內(nèi)營業(yè)總收入縮水一半。從2018年開始，貴人鳥歸屬凈利潤開始出現(xiàn)負(fù)值，該年虧損6.86億元，同比下滑536.01%。至今，貴人鳥歸屬凈利潤一直處于虧損狀態(tài)。
貴人鳥發(fā)布的2020年第三季度報告顯示，貴人鳥今年前三季度營業(yè)總收入8.47億，較上年同期下降27.57%；歸屬凈利潤虧損約為2.59億元，虧損率同比增長55.98%。
目前，貴人鳥還面臨較大的債務(wù)風(fēng)險。
天眼查顯示，2017年，貴人鳥資產(chǎn)負(fù)債率已達(dá)65.36%，到今年第三季度更上升至93.5%，資產(chǎn)負(fù)債率近年來一直處于高位狀態(tài)。
由于公司持續(xù)兩年的虧損，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，5月6日，貴人鳥的股票已經(jīng)被實(shí)施退市風(fēng)險警示。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，若貴人鳥2020年年度經(jīng)審計(jì)的歸屬于上市公司股東的凈利潤仍為負(fù)值，公司股票交易將可能被暫停上市。
對于應(yīng)對措施，貴人鳥在相關(guān)公告中表示，2020年度，公司將繼續(xù)聚焦主業(yè)的發(fā)展，以落實(shí)年度生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃為目標(biāo)，提升公司在傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服行業(yè)方面的運(yùn)營能力，增收降本，妥善解決債務(wù)問題，爭取扭虧為盈，早日撤銷退市風(fēng)險警示。
對于80后、或90后來說，貴人鳥是一代人的記憶。曾經(jīng)的熱門商圈中，貴人鳥的門店隨處可見。影視明星劉德華、張柏芝還曾被邀請擔(dān)任公司品牌代言人。
上市前三年的2010-2013年，是貴人鳥的上升期，年度營收穩(wěn)定在了25億左右。門店也在不斷擴(kuò)張中：2010-2013年，貴人鳥終端銷售門店從4047家一直增加至5560家。2014年，貴人鳥登陸A股。在公開報道中，有媒體這樣形容貴人鳥在資本市場的新征程：“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。2015年牛市來襲，貴人鳥的市值一度飆升至400多億元，一時風(fēng)光無限。也就是在這一年，貴人鳥創(chuàng)始人林天福，以190億身家登上泉州首富之位。但在此之后，貴人鳥開始走上下坡路。2014年，公司門店首次出現(xiàn)負(fù)增長，到了2020年6月30日，貴人鳥品牌零售終端數(shù)僅有1949家，與六年多前相比減少了3000多家。回頭來看，彼時貴人鳥的高市值不過是一種“虛胖”。一系列資本運(yùn)作推高的泡沫，將貴人鳥推向險境。上市之后，林天福已不再滿足于貴人鳥僅只是生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋服，開始實(shí)施公司的全面戰(zhàn)略升級——要將貴人鳥打造“全能體育”公司。以此為導(dǎo)向，貴人鳥展開了一系列頻繁的資本運(yùn)作，涉足體育產(chǎn)業(yè)、游戲、保險等多元化產(chǎn)業(yè)。2015年，貴人鳥以2.4億元入股虎撲體育，成為其第二大股東。2016年，貴人鳥宣布以2600萬美元拿下美國籃球裝備品牌AND1截至2047年6月30日在大中華區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。2016年6月，貴人鳥以3.83億元現(xiàn)金收購體育用品零售商杰之行50.01%的股份；同年8月，以3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán)。2016年12月中旬，貴人鳥公告稱，擬與新疆廣匯實(shí)業(yè)投資、紅豆集團(tuán)等7家公司發(fā)起設(shè)立安康人壽保險股份有限公司，涉足保險領(lǐng)域。2017年，貴人鳥又出資3.675億元收購名鞋庫剩余49%股權(quán)；并由杰之行以1.5億元認(rèn)購湖北勝道體育45.45%股權(quán)；此外，以2000萬歐元拿下了PRINCE在中國和韓國的市場授權(quán)。雖然這些并購讓貴人鳥的總資產(chǎn)加速上升：從2014年的42.06億元增長至2017年的75.83億元，但收購后結(jié)果卻是屢屢虧損，留下一地雞毛。資本市場無新事，貴人鳥的跌落和富貴鳥的經(jīng)歷如出一轍。2019年11月25日，富貴鳥從港交所退市，一代鞋王隕落。市場在復(fù)盤富貴鳥的經(jīng)歷時，結(jié)論紛紛指向金融業(yè)等多元化轉(zhuǎn)型的失敗。2013年富貴鳥在港交所上市，但上市后并不順利。2014年之后，富貴鳥的業(yè)績直線下滑，2016年富貴鳥業(yè)績下滑趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年，富貴鳥凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，約虧損1089萬元。為了改善業(yè)績，富貴鳥不斷嘗試轉(zhuǎn)型和多元化發(fā)展。曾經(jīng)進(jìn)軍童鞋童服市場無果而終，之后便轉(zhuǎn)投金融、房地產(chǎn)、礦業(yè)，但均以失敗告終。后有來者，被稱為“中國版ZARA”的拉夏貝爾如今似乎也在走貴人鳥的老路：瘋狂開店和并購。
在國內(nèi)，拉夏貝爾是中國快時尚的佼佼者。2014年，歐睿報告顯示，拉夏貝爾的市場份額一度超過了ZARA。拉夏貝爾的開疆拓土是通過開店迅速實(shí)現(xiàn)的。2017年底，拉夏貝爾的門店數(shù)量達(dá)到了9448家。線下大舉開店的同時，拉夏貝爾還在大手筆買買買。2018年，公司通過控股公司陸續(xù)擁有或者推出Siastella、OTR、GARTINE等品牌，通過聯(lián)營、參股方式陸續(xù)支持或參與MairaLuisa、Tanni等品牌發(fā)展；同年，以超6億元收購法國品牌Naf Naf SAS。同樣在2018年，拉夏貝爾出現(xiàn)了明顯的業(yè)績失速。當(dāng)年財報顯示，公司營收增速為13.08%，凈利潤虧損1.6億元，同比下降132%。與此同時，拉夏貝爾門店數(shù)量開始減少，下降為9269家。到2019年，拉夏貝爾經(jīng)營情況進(jìn)一步惡化。截至目前，公司雖未發(fā)布年報，但三季度凈利潤已經(jīng)虧損8.2億元，同比下降444.7%。拉夏貝爾最新的公告是3月11日發(fā)布的一份訴訟進(jìn)展，美好家園起訴公司全資子公司承擔(dān)因撤出商場并提前終止租賃合同對其造成的所有損失，拉夏貝爾二審上訴最終敗訴。這場糾紛成為拉夏貝爾當(dāng)下經(jīng)營境況的一個寫照。
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