國慶假日期間，與堵車一樣來的迫不及防的可能就是降溫了。隨著冷空氣席卷而來，部分地區(qū)降溫甚至打破1981年來的歷史記錄。受持續(xù)冷空氣與持續(xù)陰雨天氣疊加，服裝行業(yè)主流上市公司在假期8天期間無論線上線下都有非常明顯的增長提速。
在一眾品牌之中，波司登的數(shù)據(jù)尤為突出。淘寶數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，波司登品牌旗艦店銷售額同比增長574%至1910萬元，銷售件數(shù)同比增長300%至1.8萬件，銷售平均單價由去年同期的613元提升到2020年的1034元。
降溫的確是近期波司登羽絨服銷量暴漲不可忽視的重要原因。不過事實上，波司登的股價自2017年公司選擇聚焦羽絨服行業(yè)以來一直處在不斷上升的狀態(tài)。2017年該公司營業(yè)收入同比大增30.28%，歸母凈利潤同比增長57%；2019年盡管受到疫情和暖冬的影響，該公司的營業(yè)收入仍同比上漲17.4%，歸母凈利潤同比增長22.6%。今年還被納入了恒生綜合大中型股指數(shù)成份股及素有全球投資風(fēng)向標(biāo)的MSCI中國指數(shù)成份股。
得益于“全麥面包效應(yīng)”，羽絨服在很多消費者內(nèi)心中，與家電、汽車一樣是具有耐用品屬性的“大件”，隨著居民消費升級，高價羽絨服的認(rèn)同感得到顯著提升。在2018年羽絨服市場規(guī)模突破千億之后，仍然以10%以上的速度不斷增長，預(yù)計2020年中國羽絨服市場規(guī)模將會達(dá)到1600億，而全球更是高達(dá)1.4萬億。
隨著雙十一的逼近，李寧漲6.94%，特步國際漲15.28%，安踏體育漲6.43%。A股中一些服裝概念股，例如日播時尚、三夫戶外、美邦服飾、森馬服飾、海瀾之家、探路者也掀起了一波回購熱潮。
眾多服裝企業(yè)紛紛提前預(yù)熱，準(zhǔn)備打一場“翻身仗”，似乎預(yù)示著服裝市場即將度過“寒冬”，但事實是否真是如此？
事實上，自2019年起，全球服裝行業(yè)都處在水深火熱之中。上半年，港A兩地15家已經(jīng)披露了半年報的代表企業(yè)中，僅有2家公司取得了歸母凈利潤的正增長，不少知名大龍頭下滑均超過50%。
可以看出疫情并不是導(dǎo)致服裝行業(yè)式微的唯一原因，所以衛(wèi)生危機(jī)得到控制所帶來的這種市場反彈實際上是存在一些質(zhì)疑的，眼下服裝行業(yè)的反彈高走是否是一個偽命題，下一個財報季可能會給市場帶來一些答案。在整個服裝行業(yè)板塊復(fù)蘇的同時，市場仍不宜過分樂觀。
來源：港股研究社、網(wǎng)絡(luò)
編輯：化纖頭條
