反轉(zhuǎn)？達(dá)芙妮：從未退出線下渠道！
發(fā)布時(shí)間：2020-09-03 00:00:00點(diǎn)擊數(shù)：152
近日，當(dāng)年的一代“鞋王”達(dá)芙妮因?yàn)椤皬氐淄顺鰧?shí)體零售”而終于沖上了微博熱搜第一名（可點(diǎn)擊查看往期報(bào)道：一代鞋王突然宣布：徹底退出實(shí)體零售）。
達(dá)芙妮，宣布徹底退出實(shí)體零售了！
這個(gè)消息徹底引發(fā)輿論震動(dòng)，很多媒體干脆用“鞋王的隕落”來做報(bào)道標(biāo)題。這一熱搜與8月25日，達(dá)芙妮發(fā)布截至2020年6月30日止6個(gè)月中期業(yè)績公告的部分內(nèi)容相關(guān)。公告顯示，達(dá)芙妮及其附屬公司(下統(tǒng)稱“集團(tuán)”)截至2020年6月30日止6個(gè)月營業(yè)額為2.1億港元，對(duì)比去年同期的14億港元下降85%；集團(tuán)經(jīng)營虧損1.4億港元，較去年同期經(jīng)營虧損3.7億港元收窄63%。正當(dāng)大家覺已是塵埃落定，熱度漸散時(shí)，達(dá)芙妮卻突然發(fā)聲否認(rèn)8月31日，達(dá)芙妮官方突然發(fā)布官方說明稱：公司關(guān)注到部分消息對(duì)“達(dá)芙妮轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”解讀存在部分曲解，特聲明，達(dá)芙妮集團(tuán)從未徹底退出線下實(shí)體零售。未來，公司仍然將不遺余力地穩(wěn)定核心品牌達(dá)芙妮和鞋柜線下渠道。達(dá)芙妮方面表示，集團(tuán)在銷售渠道結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整以及在線上至線下業(yè)務(wù)方面的持續(xù)努力，長遠(yuǎn)看有助于構(gòu)建健康的新零售渠道結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)向“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。線下渠道將與線上渠道協(xié)同合作，釋放更大協(xié)同效應(yīng)。
達(dá)芙妮強(qiáng)調(diào)，目前達(dá)芙妮銷售點(diǎn)全部為核心品牌業(yè)務(wù)，即銷售自有品牌達(dá)芙妮和鞋柜的鞋類產(chǎn)品及配件，持續(xù)線下零售業(yè)務(wù)。
未來達(dá)芙妮將不遺余力穩(wěn)定核心品牌達(dá)芙妮和鞋柜線下渠道，力爭(zhēng)為用戶構(gòu)建更時(shí)尚的多元化新零售空間，同時(shí)對(duì)不符實(shí)際的誤導(dǎo)傳播保留法律追究的權(quán)利。達(dá)芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團(tuán)有限公司。1990年，預(yù)見于中國優(yōu)質(zhì)鞋類市場(chǎng)具龐大潛力，該集團(tuán)創(chuàng)立自有品牌“達(dá)芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國最成功之國內(nèi)品牌之一。自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈(zèng)最暢銷國內(nèi)產(chǎn)品之榮銜。現(xiàn)時(shí)，“達(dá)芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。
來源：中新經(jīng)緯、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、鞋界教授
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