曾經(jīng)的世界第一潮牌，又要被賣了？
發(fā)布時(shí)間：2024-05-24 09:34:21點(diǎn)擊數(shù)：11
近日據(jù)金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全面評(píng)估其投資組合，其旗下美國(guó)奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在買家接觸或?qū)⒊鍪?。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無(wú)法保證新鮮感?！?/strong>
對(duì)于這一傳聞，VF集團(tuán)表示并不會(huì)對(duì)此發(fā)表評(píng)論。雖然VF集團(tuán)曾公開(kāi)表示希望分拆部分業(yè)務(wù)，但沒(méi)有透露其正在與高盛合作，也沒(méi)有透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚VF集團(tuán)最終希望出售多少品牌。2023年，VF集團(tuán)的年銷售額接近116億美元，在2024財(cái)年的前三季度，VF集團(tuán)的收入分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團(tuán)目前還擁有以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北面）和Napapijri以及工作服品牌Dickies。3月23日，Supreme中國(guó)首店在上海富民路正式開(kāi)業(yè)，目前Supreme在全球范圍共開(kāi)設(shè)了16家門店，分布在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)及日本、韓國(guó)，而Supreme上海將成為全球第17家門店。此前，Supreme的中國(guó)粉絲只能通過(guò)官網(wǎng)海淘、二手網(wǎng)站或者在買手店等途徑加價(jià)購(gòu)買Supreme的產(chǎn)品，這次終于開(kāi)來(lái)家門口了。業(yè)內(nèi)多數(shù)認(rèn)同，品牌對(duì)上海新店的開(kāi)業(yè)寄予厚望，希望借此挽回低迷了許久的銷售業(yè)績(jī)。為了造勢(shì)，品牌在上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標(biāo)志性的Box Logo閃亮整個(gè)外灘，并邀請(qǐng)涂鴉藝術(shù)家Neckface在上海某社區(qū)墻面進(jìn)行創(chuàng)作。前者偏向主流宣傳手法，后者更具街頭文化屬性，顯然品牌對(duì)兩者都不想放棄。
盡管品牌已經(jīng)實(shí)行了預(yù)約進(jìn)場(chǎng)制，但開(kāi)業(yè)首日，顧客的平均排隊(duì)入場(chǎng)時(shí)間依然長(zhǎng)達(dá)40分鐘。Supreme上海店呈雙層挑空設(shè)計(jì)，室內(nèi)裝置很有品牌特色。雖然Supreme上海店的定價(jià)被指全球最貴，某些合作款依舊會(huì)在二手平臺(tái)上被炒出高價(jià)。這次Supreme上海新店開(kāi)業(yè)的限定款式是Box Logo T恤和帽衫，T恤的價(jià)格為525元，帽衫為1750元。正面印有豹紋Supreme Box Logo，背面則是印著中文的門店地址，就算被罵“沒(méi)有上海特色”“直接印門店地址很敷衍”，也在開(kāi)業(yè)之初迅速售罄。對(duì)比之下，以《最后的晚餐》為靈感而設(shè)計(jì)的米蘭店開(kāi)業(yè)限定產(chǎn)品就比較有誠(chéng)意。另?yè)?jù)小紅書(shū)網(wǎng)友透露，在新店開(kāi)業(yè)兩個(gè)月后，現(xiàn)在除了周末上新日，基本都不需要排隊(duì)進(jìn)入。對(duì)于不少網(wǎng)友吐槽，“店員不是太友善”“試衣服會(huì)被議論”，有粉絲反駁說(shuō)：“Supreme全球門店都是一樣待遇，屬于品牌調(diào)性表現(xiàn)”，亦有消費(fèi)者表示“或許品牌應(yīng)該考慮入鄉(xiāng)隨俗”。新店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，一并上線的還有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公眾號(hào)，資料顯示由威富(上海)企業(yè)發(fā)展有限公司注冊(cè)。通過(guò)天眼查查詢可見(jiàn)，該公司成立于2021年，注冊(cè)資本為1390萬(wàn)元人民幣，實(shí)繳資本為1390萬(wàn)元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。雖然Supreme在中國(guó)的定價(jià)，因?yàn)殛P(guān)稅、海關(guān)物流等原因是全球最高，但小程序支持7天無(wú)理由退換貨，算是中國(guó)粉絲獨(dú)有的“福利”。Supreme上海店開(kāi)業(yè)后也延續(xù)品牌每周上新的傳統(tǒng)，耐克合作推出中國(guó)限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國(guó)限定配色就將于5月18日在Supreme上海門店獨(dú)家發(fā)售。值得注意的是，這是Supreme首次發(fā)布地區(qū)限定。該限定鞋款采用全白色全粒牛皮鞋面，整體延續(xù)了白色Air Force 1的經(jīng)典設(shè)計(jì)，并保留了鞋跟位置的Box Logo標(biāo)志，側(cè)面的Swoosh元素則換成了中國(guó)紅配色。據(jù)南都此前報(bào)道，2017年，Supreme創(chuàng)始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國(guó)私募股權(quán)基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集團(tuán)宣布以21億美元收購(gòu)Supreme。VF集團(tuán)收購(gòu)時(shí)預(yù)期Supreme總收入將在2022財(cái)年達(dá)到6億美元，但VF集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤(rùn)從8240萬(wàn)美元下跌至6480萬(wàn)美元。 在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，VF集團(tuán)進(jìn)一步透露僅2022年Supreme帶來(lái)的資產(chǎn)減值損失就達(dá)7.35億美元。今年2月，VF集團(tuán)曾經(jīng)公開(kāi)表明不排除將Supreme進(jìn)行出售的可能。此前報(bào)道：Supreme在上海開(kāi)中國(guó)首店，能提振低迷的銷售業(yè)績(jī)嗎？為了擴(kuò)張大眾市場(chǎng)，Supreme取消了官網(wǎng)限購(gòu)的規(guī)定，參加巴黎時(shí)裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會(huì)，與奢侈品品牌頻繁聯(lián)名，Supreme從街頭叛逆潮牌逐漸爬升至上流社會(huì)，是品牌策略的更迭，也是資深粉絲最不能接受的改變。品牌最火熱的那幾年，一件公價(jià)500多元的T恤，在二級(jí)平臺(tái)能炒價(jià)到5000多元，是潮流圈里優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的“理財(cái)產(chǎn)品”。因?yàn)槠放票旧砜缃缙奉惐姸?，漸漸的國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友就經(jīng)常用品牌logo來(lái)P圖，再加上“山寨”越來(lái)越多，據(jù)外國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司SEMrush2019年的研究報(bào)告顯示，Supreme已連續(xù)3年成為全球被搜索最多的假冒品牌。常年掛在熱搜上的話題#萬(wàn)物皆可Supreme#變成一種調(diào)侃，潮牌變成“土味潮牌”。此前有許多網(wǎng)友認(rèn)為Supreme中國(guó)首店落戶太晚，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)能否站穩(wěn)腳跟，甚至是否能幫助品牌“起死回生”還不好說(shuō)。
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