根據(jù)《界面》報(bào)道，Superdry品牌中國區(qū)合作方赫基集團(tuán)表示，“目前因?yàn)橐咔榈挠绊懀琒uperdry和赫基集團(tuán)目前正在就合資公司業(yè)務(wù)及Superdry中國區(qū)的運(yùn)營審視討論?！?/span>
Superdry廈門SM店的店員稱打折是為了進(jìn)行清倉，“我們已經(jīng)收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場?！?/span>
根據(jù)微博網(wǎng)友透露，目前Superdry上海北京正在閉店前瘋狂打折，折扣低至2.5-3.5折，而在天貓旗艦店中，Superdry也做出了2件9折，3件8折，4件7折的活動(dòng)。
Superdry京東旗艦店截圖▲
公開資料顯示：2015年，Superdry與歐時(shí)力母公司赫基國際集團(tuán)達(dá)成中國區(qū)業(yè)務(wù)合作，次年雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司，Superdry正式進(jìn)入中國市場。
Superdry負(fù)責(zé)管理品牌形象、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、推廣等核心部分，赫基則負(fù)責(zé)提供IT、財(cái)務(wù)、物流及開辟渠道等方面的支持。
2016年Superdry在迪士尼小鎮(zhèn)開出中國首家門店。不過Superdry在中國市場業(yè)績并不理想。
2016年上半財(cái)年，集團(tuán)在中國市場開設(shè)三家Superdry 門店，分別位于北京和上海，12月份在北京和深圳又各開一店，同時(shí)在廈門和泉州開設(shè)了特許經(jīng)營門店，剛剛進(jìn)入中國市場的Superdry就虧損了150萬英鎊。
接下來情況并沒有好轉(zhuǎn)。受快時(shí)尚退潮影響，Superdry2017年在中國的虧損擴(kuò)大至210萬英鎊。而在2019/20上半財(cái)年Superdry的全球凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊。
進(jìn)入中國市場四年，Superdry似乎并沒有找到在中國市場的盈利方式，微博網(wǎng)友討論稱Superdry敗走中國原因就是因?yàn)槎ㄎ徊粶?zhǔn)確，難以實(shí)現(xiàn)盈利。
據(jù)悉，截止到2019年，Superdry在中國有約80家店鋪，其中20多家為直營店。線上渠道則開辟了天貓、京東、唯品會和有貨等，目前其在京東旗艦店粉絲數(shù)量為64.5萬。
據(jù)Superdry5月7日發(fā)布的2019/2020財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告顯示，新冠疫情對打斷了Superdry的業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈，Superdry已經(jīng)采取了多項(xiàng)措施來確保公司的現(xiàn)金流，同時(shí)，將未來的渠道重心轉(zhuǎn)移至線上。
近年來，快時(shí)尚英國品牌在中國市場紛紛“淪陷”，擁有麥當(dāng)娜、水原希子等明星粉絲的Topshop“走”了，英國時(shí)裝零售巨頭之一的New Look也“離開”了，現(xiàn)在Superdry打折清倉，傳出退出中國市場的消息。
來源│中國零售網(wǎng)、界面新聞
