今年3月6日起，杭州四季青的部分市場宣布，全面禁止商家在鋪內(nèi)開啟直播銷售。
對此，市場管理處工作人員解釋，這并非是管理方的獨斷，而是應(yīng)商戶多次要求而頒布的新規(guī)。
作為服裝的一級批發(fā)市場，四季青的商家直接對接工廠，手握市場最低價。
直播直接對接零售客戶，并且多以低價爭取流量，這樣一來，傷害了到市場拿貨的批發(fā)商利益。廣州有過先例，同樣的衣服款式，主播直接以低價零售到C端，那么B端就沒有生意做了，出于保護客戶的原因，不提倡直播賣貨。
更糟糕的是，如果長期依賴直播銷售，產(chǎn)業(yè)鏈里的主要利潤流入少數(shù)頭部主播手里，最終四季青也難逃覆滅的命運。
市場相關(guān)工作人員介紹，他們接到過不止一次來自工商部門的投訴，都是直播平臺惹的禍。
“網(wǎng)友在這些主播的直播間買了衣服以后，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，卻沒有售后服務(wù)，無法退貨，只能投訴到工商部門。但當(dāng)工商部門找到我們，我們再自查，發(fā)現(xiàn)這個人根本不是我們的商家，她只是在直播中借著四季青市場吸引眼球。這不是搗亂嗎？非常影響我們市場和商家的信譽?！?/span>
更有甚者在達成合作后，找另外的廠家大量仿制某些爆款，用更差的面料、更低的價格進行銷售，造成商家名譽和銷量的“雙重打擊”，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
“這是我們對抗浮躁銷售的一種自保”商戶無奈地表示。
遭到商家抵制的直播電商內(nèi)部，也正在經(jīng)歷一波驚濤駭浪。
近日，多篇報道指出，直播行業(yè)的薪水普遍下調(diào)，其中帶貨主播降幅在30%到40%之間，兼職主播的時薪幾乎“腰斬”。
從長期來看，這是行業(yè)脫離野蠻生長，回歸理性的一個必然過程。
前兩年，帶貨主播賺錢，是眾所周知的“行業(yè)秘密”，之所以高薪，是因為直播電商在一定程度上推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作。
然而，隨著市場無序擴張，直播電商的負面影響也逐漸顯露出來。
各類主播為了引流吸睛花樣百出，比如最近興起的rap喊麥模式，形式非常嘈雜刺耳，嚴(yán)重影響消費體驗，引發(fā)大批用戶“吐槽”。此外，也有一些主播利用八卦狗血來吸引眼球，不僅對社會風(fēng)俗造成了不良影響，也間接傷害了產(chǎn)品品牌。
而且由于缺少行業(yè)規(guī)范，平臺的售后服務(wù)及跟蹤系統(tǒng)不完善，消費者在面對主播時，實際上處于弱勢地位，一旦產(chǎn)生消費糾紛，退換貨的訴求往往無法保障。
更有甚者在售賣假冒偽略產(chǎn)品后，便采取下架商品、拉黑用戶等手段，直接切斷用戶聯(lián)系商家的渠道，將消費者推入維權(quán)困境，申訴無門。
最重要的是，如今的直播電商，已經(jīng)從市場的潤滑油，變成了趴在產(chǎn)業(yè)鏈上的吸血鬼。
曾經(jīng)創(chuàng)造了許多崗位的直播電商，如今就像一艘沒有減速選項的巨輪，緩緩碾碎實體經(jīng)濟的家庭和夢想。怎么讓它停下來？
事實上，不僅僅是直播，四季青擁抱互聯(lián)網(wǎng)，培育新機、開辟新局的探索從來沒有停止過。只是目前看來，仍以線下批發(fā)的商業(yè)模式為主。 直播對四季青這個傳統(tǒng)的服裝批發(fā)市場的確帶來了很大的沖擊，這種沖擊本質(zhì)上是線上經(jīng)濟對傳統(tǒng)市場的一次革新。傳統(tǒng)服裝批發(fā)，有一級批發(fā)商、二級批發(fā)商、甚至三級四級批發(fā)商，再到零售端和顧客，而通過線上，一個直播，一級批發(fā)商甚至廠家可以直接面對顧客，那么中間這么多的批發(fā)環(huán)節(jié)意味著就不再需要。 四季青批發(fā)市場的實體批發(fā)商業(yè)模式已經(jīng)持續(xù)30多年，非常成熟，市場方面對于直播的“區(qū)別對待”，實際也是線上經(jīng)濟對實體經(jīng)濟沖擊下的“自救”和不同經(jīng)營模式下的選擇。 直播帶貨中所出現(xiàn)的盜版、仿冒、劣質(zhì)等，在流量的加持下，有可能對實體經(jīng)濟造成銷量與名譽的“雙重打擊”，出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，這也是四季青“驅(qū)逐直播”的原因。 直播熱之下，如何防止直播銷售中假冒偽劣商品的泛濫，也是有關(guān)部門需要重視的問題。
