“BANG BANG BANG BANG”在富有節(jié)奏感背景音樂(lè)下，身著皮夾克，襯衣、領(lǐng)帶一應(yīng)俱全的“精神小伙”，正騎著一輛標(biāo)準(zhǔn)的二八大杠駛來(lái)。雙手緊握車把剎車，锃亮的皮鞋穩(wěn)穩(wěn)落地，一氣呵成，停在了一家豬肉鋪前。
“你的頭多錢一斤啊？”此話一出，驚得肉鋪老板一愣，連忙糾正，“這個(gè)不是我的頭，是豬頭皮，8塊錢一斤，總共53塊錢?！苯舆^(guò)豬頭，定睛一看，還有一點(diǎn)豬毛沒(méi)有清理干凈，“精神小伙”手起刀落，干脆利落。再次過(guò)秤竟只剩下48塊錢。
就這樣，他拿下半只豬頭，便嫻熟地翻身上車，瀟灑地穿行在鄉(xiāng)村老屋間的小道上，回家 將它烹成一道好菜。
復(fù)古、懷舊、自如，雖然處于鄉(xiāng)村陋室，但他拍出了仿佛身處豪宅的意氣風(fēng)發(fā)，每條視頻都帶著灑脫的笑容，騎二八大杠的姿勢(shì)也總是能整出新花樣。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友說(shuō)，“你的每個(gè)視頻我都是笑著看完的，看著開(kāi)心?！?/span>
視頻中的這個(gè)“精神小伙”是瀟灑哥，今年42歲，這是他做“網(wǎng)紅”的第三年，也是和兩個(gè)老伙伴一起合伙再創(chuàng)業(yè)的第三年。
從鞋廠老板到抖音網(wǎng)紅
“鐵三匠·瀟灑哥”是瀟灑哥的抖音賬號(hào)，目前已經(jīng)積累了165萬(wàn)粉絲?！拌F三匠”這個(gè)名稱的由來(lái)，是因?yàn)樽畛醯娜缓匣锶恕獮t灑哥和他的兩個(gè)老朋友。三人因?yàn)樵诨葜葑錾饨Y(jié)識(shí)，成了多年好友，又因?yàn)閷?duì)短視頻共同的興趣而走到一起，決定在2020年合伙創(chuàng)業(yè)。
瀟灑哥告訴南都記者，他過(guò)去在惠州市惠東縣開(kāi)鞋廠，也曾做過(guò)傳統(tǒng)電商，隨著傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量下降，開(kāi)始尋找新的出路。另外兩個(gè)合伙人都是瀟灑哥在開(kāi)鞋廠的時(shí)候認(rèn)識(shí)的朋友，三人過(guò)去雖然都在傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，但都對(duì)短視頻、直播有濃厚的興趣，三人一拍即合，在抖音開(kāi)始了短視頻創(chuàng)業(yè)。
“我之前開(kāi)鞋廠做了好幾年電商，也算做了好幾年互聯(lián)網(wǎng)，我覺(jué)得抖音的流量機(jī)制非常公平，只要努力去創(chuàng)作，流量就會(huì)給你?！睘t灑哥這樣描述他選擇加入抖音的原因。
今年瀟灑哥已經(jīng)42歲，另外兩位合伙人分別是34歲和39歲，三人加起來(lái)年齡早已過(guò)百，但對(duì)新事物從不放棄學(xué)習(xí)。他們過(guò)去都沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)剪輯、拍攝，一切都是從頭摸索，僅有的經(jīng)驗(yàn)就是三人都很愛(ài)刷抖音的短視頻，于是拍攝、剪輯、對(duì)內(nèi)容的想法，完全依靠自學(xué)，“內(nèi)容都是大家探討了之后，就開(kāi)始開(kāi)拍，拍得不好的地方就慢慢磨，一個(gè)勁地磨，這樣子做出來(lái)的。”
瀟灑哥和兩位合伙人在2020年開(kāi)始拍短視頻，中間一度因?yàn)樯?、?jīng)濟(jì)等原因分開(kāi)，但在2022年三人又重新走到了一起。瀟灑哥感嘆道，“我們已經(jīng)磨練過(guò)了。我們兄弟三個(gè)人，要吵的該吵的都吵過(guò)了?，F(xiàn)在我們?nèi)齻€(gè)已經(jīng)比親兄弟還要親了?！?/span>
在抖音上短短一兩分鐘的視頻，需要花三到四天拍攝。三人都是完美主義者，許多視頻中經(jīng)典的姿勢(shì)，都是三個(gè)人一起琢磨出來(lái)的，甚至有些靈感還是來(lái)自于意外。
瀟灑哥透露，他那個(gè)標(biāo)志性的跳上二八大杠自行車的動(dòng)作，就是有一次意外在拍攝中怕砸到腳就跳上了車，結(jié)果發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)，這個(gè)動(dòng)作就沿用了下來(lái)。于是，跳上自行車和甩衣服，配上標(biāo)志性的皮夾克、背頭，融合他的笑容、廣普，都成為“瀟灑哥”人設(shè)的一部分。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)他，“標(biāo)配二八大杠，衣角往后一甩，一手握單龍頭，一手提半豬頭，滿面春風(fēng)得意，腰桿筆直瀟灑，笑容發(fā)自內(nèi)心。全網(wǎng)如果有人復(fù)制瀟灑哥的完美動(dòng)作，估計(jì)很難超越?！?/span>
“無(wú)人村”的守護(hù)人
選擇在短視頻中記錄鄉(xiāng)村生活，也是因?yàn)槿藢?duì)鄉(xiāng)村特有的情懷。瀟灑哥和另外兩位合伙人都不是惠東縣本地人，但在惠東縣做了十多年的生意，又在這里成家立業(yè)，惠東縣早已成了三人的第二故鄉(xiāng)。他們希望通過(guò)短視頻記錄本地鄉(xiāng)村原汁原味的生活。
去年三人決定重啟創(chuàng)業(yè)后，選擇了惠東六德村作為拍攝視頻的所在地。上世紀(jì)九十年代，因?yàn)樽匀粸?zāi)害，村民已全部遷出， 這里就成為了一座“無(wú)人村”?！拌F三匠”三人進(jìn)駐，成了僅有的村民。瀟灑哥開(kāi)玩笑道，“村里也沒(méi)有別人了，我們常開(kāi)玩笑說(shuō)，這里的村民是我們，村長(zhǎng)也是我們”。
剛?cè)腭v時(shí)，瀟灑哥和合伙人面對(duì)的是破敗的村屋，和滿地的荒草。二十多年的廢棄讓這座村落已經(jīng)不適合居住。他們從零開(kāi)始，修繕村屋、除去雜草，給這里帶來(lái)了人氣。
在通過(guò)短視頻不斷增粉后，“鐵三匠”的團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在已經(jīng)增加到了十幾人。有些團(tuán)隊(duì)成員甚至來(lái)自山東、上海。隨著人數(shù)的增長(zhǎng)，需要修繕的房屋越來(lái)越多，團(tuán)隊(duì)成員整天都要忙于裝修，破敗的村落漸漸有了生氣。
雖然短短幾句話，但從三個(gè)人進(jìn)駐無(wú)人村發(fā)展至今，其中的苦也只有自己知道，“我們?nèi)齻€(gè)人去那里，到現(xiàn)在為止發(fā)展到十幾個(gè)人，其實(shí)過(guò)程是很艱苦的，到了今天還能小有所成，我們是很開(kāi)心的?！?/span>
也有其他村民，在“鐵三匠”的影響下，回村修繕?lè)课?，“本?lái)這些房子他們都不要了的，他們現(xiàn)在看到我們把這里人氣慢慢帶起來(lái)之后，他們也回來(lái)把房子修好了?！?/span>
在瀟灑哥看來(lái)，已經(jīng)搬出定居的村民已經(jīng)不太可能再回到這個(gè)村居住，但六德村的村屋顯然還有其他可能性，隨著他們的短視頻關(guān)注度的增大，村里房屋修繕的補(bǔ)齊，他相信會(huì)有更多人來(lái)到這里，“畢竟這村里環(huán)境還是很優(yōu)美的”。
瀟灑哥甚至還有更大的宏愿，他希望改變當(dāng)?shù)亍胺N地虧錢”的問(wèn)題，“村里的土地都承包出去了，村民也還是在種地。但是由于價(jià)格波動(dòng)、技術(shù)落后、田地分散，種地都是虧錢的。我希望通過(guò)我們的能量，吸引更多有才華、有技術(shù)的人過(guò)來(lái)，改變這些。”
隨著團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)大，“鐵三匠”的工作也從最初的“不用商量就開(kāi)始”，慢慢變得規(guī)范化、流程化，“以前我們?nèi)齻€(gè)人，做飯也是我們，拍攝也是我們，剪輯也是我們，但是消化不了太多。現(xiàn)在有了攝影部、直播部，還有運(yùn)營(yíng)部，所以就分化了每個(gè)人做一件事，把他的事情做好就好了?！?/span>
鄉(xiāng)村守護(hù)人超過(guò)1.5萬(wàn)人
最初“鐵三匠”三人合伙的時(shí)候，身邊的家人、朋友并不看好，“在他們看來(lái)，我們過(guò)去做生意還是個(gè)小老板，為什么一把年紀(jì)要去做‘網(wǎng)紅’，這是不務(wù)正業(yè)的”，甚至附近的村民也以為他們“游手好閑”，但隨著“鐵三匠”賬號(hào)慢慢做起來(lái)，他們也逐漸獲得了家人和村民的理解，甚至本地的村民也會(huì)在他們拍視頻的時(shí)候助一臂之力。
據(jù)瀟灑哥透露，他們現(xiàn)在剛剛開(kāi)始直播帶貨業(yè)務(wù)，目前直播的頻率保持在一個(gè)月五六次?！拌F三匠”的收入來(lái)源主要就是帶貨，以及短視頻中的廣告。但作為短視頻發(fā)家的團(tuán)隊(duì)，直播對(duì)他們來(lái)說(shuō)仍是需要學(xué)習(xí)的新事物。
“短視頻和直播完全是兩件事，”瀟灑哥表示，“有些人短視頻拍得很好，很吸粉，但是不帶貨；有些人雖然粉絲不多，但是帶貨效果很好。”
業(yè)務(wù)走上正軌后，“鐵三匠”團(tuán)隊(duì)也面臨創(chuàng)作瓶頸的問(wèn)題，“創(chuàng)作靈感不是想來(lái)就來(lái)的。有時(shí)候想追求完美一點(diǎn)的東西是最難的?！?/span>
基于此，“鐵三匠”團(tuán)隊(duì)希望有機(jī)會(huì)可以和更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者交流，希望能夠?qū)拥礁嗌碳?，同時(shí)也希望有機(jī)會(huì)可以和平臺(tái)面對(duì)面交流。為此，2月28日，瀟灑哥和團(tuán)隊(duì)成員來(lái)到廣州參加了抖音舉辦的“鄉(xiāng)村守護(hù)人助農(nóng)對(duì)接會(huì)-廣東站”活動(dòng)。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“鐵三匠”關(guān)心的那些問(wèn)題也都得到了解答。抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)“鄉(xiāng)村守護(hù)人助農(nóng)對(duì)接會(huì)”把鄉(xiāng)村守護(hù)人的流量?jī)?yōu)勢(shì)和助農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，“我們希望大家在資源平臺(tái)里面能夠獲取到大家所需要的流量和渠道資源、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品資源、傳播資源、專業(yè)的技術(shù)能力以及資源相關(guān)政策的扶持，幫助大家實(shí)現(xiàn)有效的資源對(duì)接，更好的去鄉(xiāng)村發(fā)展解決問(wèn)題?！?/span>
據(jù)他透露，截至目前，已經(jīng)有1.5萬(wàn)名主體報(bào)名加入了鄉(xiāng)村守護(hù)人，累計(jì)粉絲量超過(guò)22億。鄉(xiāng)村守護(hù)人分布在全國(guó)各地33個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，抖音平臺(tái)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播量已經(jīng)超過(guò)3000億次。
@鐵三匠·瀟灑哥的抖音頁(yè)面
抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人張同學(xué)也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了他對(duì)直播帶貨的看法，“現(xiàn)在是3.0時(shí)代，屬于人與貨的對(duì)接。2019年粉絲群體是沖動(dòng)的消費(fèi)，現(xiàn)在的粉絲群體是理性的消費(fèi)。因?yàn)樗麑?duì)很多網(wǎng)紅的東西并不陌生，我們的消費(fèi)者群體愿意買單，但是要看他愿意買誰(shuí)的單。人與貨是對(duì)于粉絲的信任度，品質(zhì)放在第一位。”
張同學(xué)建議，做電商要向優(yōu)秀的“達(dá)人”學(xué)習(xí)，而且要找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，跟你個(gè)人的產(chǎn)品要對(duì)標(biāo)，“這樣的話，可能在你變現(xiàn)的過(guò)程當(dāng)中就不會(huì)走彎路。希望大家通過(guò)鄉(xiāng)村守護(hù)人助農(nóng)對(duì)接會(huì)，能更多的去交流，更多的去學(xué)習(xí)，更多的去創(chuàng)造你在短視頻當(dāng)中創(chuàng)造個(gè)人的價(jià)值。”
