來源：大耀紡織
“也沒什么出路”，被問到接下來企業(yè)的發(fā)展方向時，這句話沈遠(yuǎn)重復(fù)了3遍。
在浙江紹興做了四年多服飾外貿(mào)的沈遠(yuǎn)，從未想過公司會面臨這樣的局面。在四年時間里，他把企業(yè)做到了年銷售額幾百萬美元，企業(yè)規(guī)模行業(yè)中等偏下，產(chǎn)品主要出口歐洲、美國與南非。
沈遠(yuǎn)介紹，當(dāng)前紡織出口行業(yè)主要分為兩塊，一是做成衣出口，即采購面料后，委托服裝廠做成衣服再出口，這也是沈遠(yuǎn)的企業(yè)經(jīng)營方向；二是做面料出口，即直接出口面料，最終在別的國家加工成衣服，出口方向主要是孟加拉國、越南等相對落后的國家。
從二月中旬開始，因國內(nèi)外疫情影響，沈遠(yuǎn)面臨的各種難題接踵而至。
危機步步逼近
“2020年，客人多點，訂單多點，工廠多點，產(chǎn)品種類多點——我知道我很俗。”
2019年12月31日，沈遠(yuǎn)在朋友圈寫下了這樣的的新年愿望，現(xiàn)在，他的愿望是企業(yè)能夠活下去。
2020年1月底，剛過完年，因為擔(dān)心疫情對公司的影響，他開始四處咨詢行業(yè)里的老員工關(guān)于17年前SARS時期服裝出口企業(yè)如何經(jīng)營、是否會面臨國內(nèi)工廠停產(chǎn)、國外客戶拒收貨物等問題。2月中旬，沈遠(yuǎn)的企業(yè)開始復(fù)工，此時，他仍未感受到疫情對于企業(yè)出口的影響，公司甚至加班加點的趕年前訂單的交貨期。“當(dāng)時還認(rèn)為自己是多慮了，以為一切又將回歸到正常軌道上?！?/span>
進入3月，危機開始步步逼近。
“從3月中旬開始，包括年前已經(jīng)談好還未生產(chǎn)的訂單、剛出貨的甚至已經(jīng)在海上漂了一個多月即將到達出口國港口的訂單，都面臨被大面積取消。客戶表示做好的訂單先別發(fā)貨、未做的訂單先別做，需要根據(jù)幾個月以后的經(jīng)濟復(fù)蘇情況再來決定訂單的下一步情況”，沈遠(yuǎn)向經(jīng)濟觀察網(wǎng)介紹。
一位在行業(yè)經(jīng)營了四十年的美國客戶，在3月給沈遠(yuǎn)發(fā)郵件說，這是他們面臨有史以來最大的訂單取消潮。
因為紡織出口會有一部分客戶賒賬，沈遠(yuǎn)介紹，因歐洲受疫情影響，服飾商城關(guān)門，客戶存貨賣不出去，因此許多以前長期合作的客戶提出可能暫時還不能為之前的訂單付款，甚至一些客戶提出最晚可能要拖到今年7月。
除了舊訂單被取消，沈遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)新訂單更是少的可憐。
沈遠(yuǎn)表示：“3月份，已有訂單被取消或暫停的約有50%，新訂單量更是只有往年的30%多。歐洲基本沒有新訂單，美國也寥寥無幾，南非的情況還比較好，還和以往一樣在正常的報價。”
進入四月，企業(yè)的經(jīng)營情況進一步惡化。
“4月份，企業(yè)經(jīng)營情況越來越差，收支不平衡也逐步擴大，越來越多的客戶開始提出要延長貨款支付時間。取消的訂單也越來越多，新單子已基本沒有。企業(yè)只能著手準(zhǔn)備裁員”，沈遠(yuǎn)表示。
出路何在？
“短期內(nèi)，企業(yè)資金流壓力不是太大，但時間稍微一長，行業(yè)的上下游企業(yè)都會面臨影響”，沈遠(yuǎn)向經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示。
沈遠(yuǎn)介紹，紡織出口行業(yè)整個鏈條基本采取賒賬的模式，賒賬買面料與輔料等，然后賒賬讓服裝廠加工成衣服，下游的客戶也賒賬購買成衣，衣服最終售出后，客戶的回款也就能償還面料廠和服裝加工廠的賒賬。正常情況下，鏈條上各企業(yè)最多能賒賬兩個月左右。
但是，沈遠(yuǎn)擔(dān)心客戶回款將超過兩個月?！叭绻@樣，鏈條上各個企業(yè)現(xiàn)金流壓力都會非常大。并且公司做的越大，面臨的人員、租房成本就越高，公司受到的沖擊就越大。如果長此下去，我們可能只能停工裁員，保留各個部門一些主要的人來完成少量的訂單?！?/span>
兩個月，意味著企業(yè)正常的現(xiàn)金流，最多能撐到5月中旬。
當(dāng)下，沈遠(yuǎn)給企業(yè)設(shè)定了倒閉生死線——十月份。現(xiàn)在他已開始著手裁員以及計算熬到十月份需要的資金?！按蛩惚M力拖到十月份，準(zhǔn)備好這期間必須的資金，到時還沒新訂單的話，就選擇關(guān)門?！?/span>
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中國服裝業(yè)迎來最黑暗時刻
首季銷售暴跌32.2%， 人均衣著消費僅369元
4月21日：統(tǒng)計局周五公布的3月份消費數(shù)據(jù)盡管有所改善，但仍遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，尤其是非必需消費品中的服裝類別，更加速惡化，而受COVID-19 大流行影響需要保持社交距離令餐飲行業(yè)表現(xiàn)最為慘淡。
3月份，社會消費品零售總額264,50億元，同比下降15.8%，較1-2月份20.5%的跌幅收窄470個基點，但遠(yuǎn)遜于市場跌幅10.0%的預(yù)期，扣除價格因素實際下降18.1%，環(huán)比收窄560個基點。即使撇除汽車類別，3月中國零售業(yè)亦錄得15.6%的跌幅至23,841億元。
由于有限制和逐步解封旅行限制，3月份零售業(yè)各類別表現(xiàn)大相徑庭，必需消費品類別加速增長，多數(shù)非必需消費品類別盡管有所改善，但同比仍錄得較大跌幅。期內(nèi)，糧油、食品類增幅19.2%，較1-2月份9.7%的增幅幾乎翻倍，而3月份CPI環(huán)比下滑，飲料類別3月銷售增幅6.3%，同樣較1-2月的3.1%增幅翻倍，中西藥品和文化辦公用品3月銷售增幅8.0%和6.1%，而1-2月分別增幅0.1%和下滑8.9%，日用品3月銷售由1-2月6.6%的跌幅轉(zhuǎn)正同比增幅0.3%。
除餐飲業(yè)外，表現(xiàn)次差的為紡織服裝行業(yè)，3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類企業(yè)銷售下跌34.8%至689億元，較1-2月30.9%惡化390個基點，該行業(yè)與餐飲行業(yè)是3月份環(huán)比唯二沒有改善的行業(yè)。1-3月，整體銷售跌幅32.2%。
考慮到服裝行業(yè)在中國在線渠道的高滲透率，以及并沒有餐飲行業(yè)巨大的客觀限制，該行業(yè)的表現(xiàn)更加慘不忍睹，而多個國際、本土品牌公布的數(shù)據(jù)亦顯示該行業(yè)的悲觀前景。
2019年晉升為中國市場收入規(guī)模最大的日本品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫母公司亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T)(6288.HK) 迅銷此前公布的季度業(yè)績顯示，該集團3月份大中華市場銷售跌幅40%，考慮到香港特區(qū)市場更加低迷的數(shù)據(jù)，內(nèi)地市場料好于40%跌幅，但亦至少有三成跌幅。該公司同時預(yù)計大中華市場4-5月份跌幅0-40%，6-8月銷售下滑0-10%，這意味著2020年自然年，該集團大中華市場三分之二的時間里沒有增長。
上述預(yù)期還基于商業(yè)活動逐步恢復(fù)正常，而目前對于COVID-19 大流行在今年秋冬季復(fù)發(fā)的預(yù)期還是多數(shù)科學(xué)家和醫(yī)學(xué)專家的共識。
3月多數(shù)類別消費改善，唯服裝行業(yè)進一步惡化
從月中開始陸續(xù)預(yù)披露一季度業(yè)績本土品牌表現(xiàn)則更加難堪，除森馬服飾(002563.SZ) 等極個別集團可以維持輕微盈利外，多數(shù)本土服飾集團收入暴跌的同時亦進入虧損狀態(tài)，而森馬服飾的盈利能力還主要受益于該集團主營業(yè)務(wù)為需求更強的童裝類別。該公司4月14日發(fā)布的公告稱，預(yù)計首季度盈利下滑93.66-95.68%，由3.469億元跌至1,500–2,200萬元，期內(nèi)收入跌幅超過30%。另一間預(yù)計一季度可盈利的公司為深圳內(nèi)衣集團匯潔股份(002763.SZ)，該公司預(yù)計一季度利潤下滑84.66%至1,750.85萬元。
規(guī)模較小的探路者(300005.SZ)一季度收入下滑55.25%至1.435億元，凈虧損631.2萬元，扣非后虧損856.8萬元；ST摩登大道(002656.SZ)一季度預(yù)虧3,000-4,000萬元，上年同期盈利3,755.93萬元。
另外，在港股上市的多間體育運動用品公司均披露首季度下滑20-30%成的零售流水，由于港股公司上市規(guī)則不需要披露季度盈利，因此目前多間內(nèi)地體育品牌公司僅披露了零售額初步數(shù)據(jù)，盡管收入下滑，料過去幾年持續(xù)造好下，該行業(yè)多數(shù)公司一季度仍可維持盈利。
安踏體育(2020.HK)旗下安踏品牌一季度零售額同比下滑20-25%、FILA 品牌零售額同比錄得中個位數(shù)跌幅、其他品牌零售額錄得高個位數(shù)跌幅；寶勝國際(3813.HK)首季度銷售下滑25.1%至49.454億元；李寧(2331.HK)一季度零售流水下滑近20%，其中線下渠道流水下滑超過20%，零售和批發(fā)流水分別下滑約35%和近20%，線上渠道增幅超10%，期內(nèi)凈關(guān)店224個至6,225個；361度(1361.HK)一季度主品牌零售額下滑25-30%，童裝品牌零售額下滑25-30%；特步(1368.HK)一季度零售額下滑20-25%，零售折扣水平六五至七折，存貨周期約五個半月；中國動向(3818.HK)截止3月底四季度Kappa 品牌同店銷售錄得中低個位數(shù)跌幅，其中線下業(yè)務(wù)錄得低個位數(shù)跌幅，電商跌幅超過10%。
統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度，內(nèi)地居民人均衣著消費支出僅為369元，同比大跌17.8%，占人均消費支出的比重為7.3%，同比大跌80個基點；相反人均食品煙酒消費支出1,708元，增長2.1%，占人均消費支出的比重為33.6%同比大幅暴漲340個基點。
