成衣遇冷，內(nèi)衣火爆！服裝市場(chǎng)蒸發(fā)4000億，內(nèi)衣銷(xiāo)量卻暴漲近5倍
發(fā)布時(shí)間：2020-08-06 00:00:00點(diǎn)擊數(shù)：136
盡管上半年成衣市場(chǎng)一片慘淡，但內(nèi)衣企業(yè)怡利內(nèi)衣國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉雍雅卻淡定得多。這家位于中國(guó)內(nèi)衣之鄉(xiāng)汕頭谷饒鎮(zhèn)的企業(yè)，在疫情期間收獲了一份出乎意料的業(yè)績(jī)。
“盡管今年受海內(nèi)外疫情影響，服裝市場(chǎng)都很?chē)?yán)峻，但是公司的海外訂單還是逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤其是3月份海外開(kāi)始居家隔離后，外國(guó)訂單環(huán)比大漲335%。”劉雍雅介紹。
作為全球最大的跨境B2B電商平臺(tái)，阿里巴巴國(guó)際站8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管今年國(guó)內(nèi)成衣市場(chǎng)蒸發(fā)4000億元，市場(chǎng)規(guī)模大幅縮小15%，但內(nèi)衣銷(xiāo)量卻大幅暴漲。
以6月份數(shù)據(jù)為例，在女內(nèi)衣下的4個(gè)細(xì)分類(lèi)目（文胸內(nèi)衣套裝、內(nèi)褲、塑身衣和性感內(nèi)衣）中，塑身內(nèi)衣的增幅同比大增664%，性感內(nèi)衣累計(jì)訂單數(shù)同比增加474%。
成衣遇冷，內(nèi)衣火爆的原因是什么？阿里巴巴國(guó)際站服裝行業(yè)小二王佩表示，與成衣相比，內(nèi)衣可以說(shuō)是剛需。“就算人們社交活動(dòng)減少，成衣需求減弱，但哪怕是在家，內(nèi)衣內(nèi)褲總得穿吧，內(nèi)衣的銷(xiāo)量還是有保證的?！?/span>值得注意的是，作為私密衣物，內(nèi)衣外貿(mào)的個(gè)性化特征較強(qiáng)，不同國(guó)家的消費(fèi)者偏好也大不相同，這更適合線(xiàn)上平臺(tái)的銷(xiāo)售。與傳統(tǒng)線(xiàn)下外貿(mào)相比，電商客戶(hù)的采購(gòu)需求更為多樣化和個(gè)性化。一般首單的采購(gòu)量不大，但翻單率很高。
對(duì)內(nèi)衣而言，不同國(guó)家的地域差異也更為明顯。比如，阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，迪拜地區(qū)采購(gòu)的文胸不僅要求高端，而且尺寸比國(guó)內(nèi)普通款直接跳漲兩個(gè)碼，美國(guó)的消費(fèi)者則更喜歡有機(jī)棉材質(zhì)，東亞地區(qū)熱衷的石墨烯、竹炭纖維等概念性文胸打動(dòng)不了他們。
針對(duì)這些個(gè)性化、差異化需求，電商平臺(tái)可以推出RTS（Ready to ship）模式，以快速適應(yīng)海外市場(chǎng)變化，即商家做成接近成品的商品后，按照訂單客戶(hù)需求，打上他們需要的標(biāo)志或者使用客戶(hù)要求的包裝，實(shí)現(xiàn)半定制化生產(chǎn)，這既照顧了客戶(hù)的個(gè)性化需求，也加快了商品的周轉(zhuǎn)時(shí)間。阿里巴巴國(guó)際站總經(jīng)理張闊介紹，交易大幅增加的不只是內(nèi)衣。今年上半年，該平臺(tái)36個(gè)行業(yè)全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
“上半年，平臺(tái)實(shí)收交易額同比增長(zhǎng)80%（按美元計(jì)價(jià)），訂單數(shù)同比增長(zhǎng)98%，支付買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)60%。平臺(tái)交易額同比增速超過(guò)100%的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到70個(gè)。6月份國(guó)際站實(shí)收交易額同比增長(zhǎng)126%，7月以來(lái)仍保持著三位數(shù)的增速?！?/span>
這是中國(guó)跨境電商疫情下逆勢(shì)增長(zhǎng)的一個(gè)例證，海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)外貿(mào)同比下降3.2%，其中出口下降3%，而同期中國(guó)跨境電商出口則大幅增長(zhǎng)28.7%。
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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